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偶像“出圈”

  文 │ 谷雨

“一往无前虎山行,拨开云雾见光明,梦里花开牡丹亭,幻想成真歌舞升平”

2017年8月,倔强GAI爷的嘻哈态度,和他在《凡人歌》中意境尤为深远的词句,还燥热着大江南北,万人传唱。

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谁也不曾会想到,仅仅是6个月之后,180多天之后,互联网上的九千岁们就毫不犹豫的转头奔向了“练习生”,奔向了新的伊甸园,为“练习生”们心甘情愿的编织起了一条叫“偶像”的花路,只为让他们“梦里花开牡丹亭,幻想成真歌舞升平。”

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偶像元年的火热,团综成为大势

《偶像练习生》和《创造101》到目前的播放量轻松过30亿,两档节目的播出,让“团体偶像”走入大众视野。

百度系下的“猕猴桃”与资金充裕的小企鹅,互联网巨头们联手助推。“balance”和“pick  me”,“全民制作人”和“女团创始人”的高级词汇,狡猾的网综制作者将偶像的命运交给用户,让一张一张的票数直观地反映练习生的等级和名次,既危险又刺激。这种造星模式的强互动性,让国内的“偶像产业”不再静寂无声。

大众第一次发现,除了TFboys、X玖少年、SNH48之外,原来中国有这么多的男团女团,有这么多经营练习生的经纪公司,有这么多美好的少年和少女。

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于是,“救救孩子”和“土味拉票”在微博首页上扎堆出现,陶渊明和沈眉庄们在微信群里,望菊提笔撰写文案,准备拼命安利。一时之间,这种由互联网和偶像文化紧密结合带来的连锁反应,让“偶像产业”露出冰山一角。如何拥有姓名,抢夺用户,一下子成为了各大练习生输送公司,在这个疯狂又浪漫的“偶像元年”里最紧要的事情。

团综成了爱豆的标配,垂直偶像经营必须是这个打法。于是坤音娱乐先发制人,在B站上线了记录“贫民窟男孩”日常的团体综艺《QIN X BC221》;觉醒东方在赛程后期与新浪明星制作人计划联手推出了《觉醒TV》;“王思聪的公司”香蕉娱乐在赛后也推出了制作水准堪比《花儿与少年》的15分钟团综《萨瓦迪卡banana》,好不热闹。

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与一夜爆红的他们相比,X玖少年团和TF二代团的背后老板似乎不太着急,《哦!我的皇帝陛下》和《念念》上线网络,网络剧虽然不紧不慢的播着,但相比团综似乎表现的还不错。

无论哪一方胜利,都在试图告诉我们在关于“偶像运营”这个命题上,“曝光”和“固粉”的目的或许早就有了别的诉求,从一味的拥抱粉丝,到主动寻找更宽广的海洋,团体偶像的运营已经从剧场时代,开始慢慢适应互联网规则,团综也不再是唯一的输出口,网络电影、网络剧成为了新的“出圈”方式。

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偶像露出的多种方式,出圈才是第一要义

2013年11月,《TF少年GO》家族综艺开播,这档展现男团偶像舞台之外的综艺节目,包括了资讯、脱口秀、播报等多种形式,由当时TFboys的王源主持,王俊凯、易烊千玺为主要嘉宾。彼时,这档综艺开播距离他们出道近4个月、第一张出道EP近1个月时间。这种专门针对粉丝推出的综艺节目,通过多方面展示偶像日常生活中的样子,拉近与粉丝的距离。

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如果说第一季是以团员生活为主,那么到2014年推出的网络剧《男生学院自习室》则是对男团成员定位打造的升级版。这部网络剧是《TF少年GO》的一个环节,王源、王俊凯参加了2季拍摄,易烊千玺参加了第二季。这种形式的偶像运营对于国内并不先进的偶像产业来说,是一种全新的尝试,推出之后吸引了大批新粉加入。

现在正在热播的《哦,我的皇帝陛下》系列,就是由哇唧唧哇、企鹅影视和五谷圆丰文化传媒联合出品的针对X玖男团打造的古装爱情偶像剧。这部剧第一季播放达到了12.4亿,第二季到目前播放量达到3.7亿,热度和收视良好,成员肖战的国民度也逐渐被打开。和《男生学院自习室》的状况略有不同的是,X玖的这部小而美网络剧,处在网络剧时代发展的繁荣期,凭借轻快又笑点满满的剧情顺理成章的出圈了,对比之下《男生学院自习室》似乎没有赶上一个好时候。

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而在网综尚未繁荣的时候,电视综艺是偶像团体的另外一种输出尝试,2016年安徽卫视播出,上海东方娱乐传媒集团有限公司制作《心动的味道》,是当时选秀节目《星动亚洲》晋选出来的swin男团成员参与的美食综艺节目。虽然在电视播出平台播出,但在收视上却没有掀起任何水花,受众群体年龄偏大与偶像男团的受众的定位不对称,《星动亚洲》节目默默无闻,显然没有让swin男团走向大众。

于台综的不便来说,互联网的迅猛发展,网络综艺迅速崛起,圈层文化、多元文化的交叠,在偶像经营上,团体综艺又找到了一条快车道,《偶像练习生》开播之后,“贫民窟男孩”率先走红。

经营BC221厂牌的坤音娱乐老板秦周懿,在节目开播时就早早把记录ONER(坤音四子)的日常训练、宿舍生活的团综《QIN X BC221》搬到了B站。接着《偶像练习生》的热度,“灵超吓鸡”“骑小黄车上班”的梗让偶像更加真实和接地气,这也顺利在节目一开始就让全民制作人们注意到了BC221和它旗下的四位练习生,人气从第一期开始就积攒下来。

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坤音娱乐在这其中的团体偶像经营思维很好的契合了当下年轻人的喜好。B站向来是二次元人群聚集地,大批年轻人在B站上传视频,观看视频,寻找有趣的灵魂。长着高级脸,有模特经历的卜凡和木子洋,疼痛文学创作者灵超,留学高材生岳岳,人设上的定制再配合团综中的反差萌,借助《偶像练习生》节目中不断累积的人气,坤音娱乐在男团偶像的经营上,让团综巧妙的结合互联网营销,最终“省下了千万宣传费”让这个完完全全新人组的团率先获得了土偶女孩的支持。

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小结

互联网时代下,偶像团体已经不再仅限于每周固定的剧场演出和握手会的形式与观众见面,譬如SNH48的成员陆续出演网络电影、参加综艺、拍摄电视剧,互联网的兴起,让内容有了新的载体。偶像露出的途径多了起来,团综、台综、网剧、网络电影都是一种方式,“固粉”、面对粉丝做节目已经不是第一要义了,而是应该用积极拥抱更大的市场,获得更多用户的心态去经营男团女团。

不过,说千遍道万遍,经营模式适应互联网节奏,国民度节目的加持,再加上偶像自身业务能力和作品表现,才能让男团女团们走得长远,热度持久。

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