专业的网络影视
媒体大数据平台

萌娃类综艺的差异化突围战

文 │ 夏天

现在的观众比以往任何时候都更加“喜新厌旧”,综艺市场更新换代的速度呈肉眼可见式增长。在热血新综艺、偶像养成综艺的围剿下,快综艺式微,音乐综艺低迷,反倒是在网综市场沉浮几年的萌娃类综艺一如既往的很能打。

在体育外围网络综艺榜单中,《妈妈是超人3》上线两个月,跻身前三甲40次,《放开我北鼻3》上线仅两周,累计播放量1.7亿,《爸爸去哪儿6》作为“综N代”,从嘉宾人选就一直受外界关注。在2016年限童令一出后,萌娃综艺率先转战视频网站,两年来热度只增不减。

640.webp (2)

观众喜欢看,受众垂直招商有保障,制作成本合理且性价比高,影视制作公司自然乐意入局萌娃综艺。和其他爆火综艺类似,萌娃综艺也曾陷入同类型节目泛滥,同质化严重的怪圈。节目不做出差异化调整,极易成为《爸爸去哪儿》的盗版或翻版。

就是在这样的背景下,萌娃综艺从“野蛮生长”走向了“精耕细作”的状态,《妈妈是超人》《放开我北鼻》通过精细运营寻找到突破点,摆脱《爸爸去哪儿》的影响,顺利突围走向第三季,其差异化战略或许可以为业界同质节目的创新带来新的思路。

640.webp (16)

节目模式的突围与创新

成长,是贯穿萌娃综艺不可或缺的主线,除这之外,三档节目在萌娃节目模式上的差异化设置,也相当符合网综个性化的打法。

《爸爸去哪儿》作为国内第一档萌娃真人秀,2013年横空出世后一直占据着国内综艺的头部位置。节目主打亲子户外互动的形式,五季以来虽有过优化,但整体模式还是围绕着分房子、找食材、做游戏等环节,通过对明星亲子日常关系的展现,为观众示范健康的亲子关系,通过萌娃与萌娃之间的有爱互动,传递人性中的真善美。

640.webp (3)

在限童令的驱动下,第四季、第五季加入了实习爸爸与素娃的搭配,不过一直饱受争议。如何进行恰当的星素融合是该节目模式目前面临的问题。

与此不同的是,《妈妈是超人》《放开我北鼻》系列则将录制现场由户外转战到室内。很多网友误认为《妈妈是超人》是女版的《爸爸去哪儿》,其实其内容更类似于韩国KBS节目《超人回来了》的妈妈版。拍摄地点在明星生活的家里,能捕捉真实状态的星妈与孩子的生活,期间会有其他家庭成员出镜,比如姥姥、姥爷等,所以节目侧重点更在于展示原汁原味的家庭生活和育儿经历。

相比于前两档,《放开我北鼻》将“鲜肉+萌娃”这两个对女性极具吸引力的元素融合在一起,更像是针对90后、00后女性群体的精准营销。在同一屋檐下碰撞出不同于血缘关系的火花,带领观众感受童心,而没有育儿经验的明星也可以成为正面或反面的育儿教材,专家通过点评其行为传达出正确的育儿方式。在限童令的大政策背景下,《放开我北鼻》星素结合的综艺形式也是大趋势所在。

640.webp (16)

受众群体定位分析

主打萌娃的综艺,观众重合度较高,从体育外围数据用户画像中可以看出,三档节目女性群体占大部分,然而由于节目模式与立意不同,性别比例和年龄分布上存在细微差异。

《爸爸去哪儿》受众群体年龄梯度差距不明显,25-36岁人群相对最多,体育外围弹幕词云中“小泡芙”“Jasper”等萌娃名字出镜率最高,节目热播期间,热门话题以萌娃趣事、萌娃与萌娃之间的有爱互动为主。

640.webp (4)

《妈妈是超人》女性观众占81%,在三档节目中比例最高,18岁以下仅占8.2%,在三档节目中占比最低,受众年龄在18岁至35岁占据75.5%,整体集中于适婚女性年龄区间,节目热播时抛出多个亲子教育话题,比如“该不该纠正左撇子”、“如何禁孩子零食”等都引起了网络热议。

640.webp (5)

《放开我北鼻》第三季上线时间太短,还未形成稳定用户画像,而从前两季用户画像来看,《放开我北鼻》观众中,25岁以下人群占据52.5%,18岁以下人群占23.2%,是三档节目中年轻观众比例最高的。在体育外围弹幕词云中,为明星打call 的词汇占多数,微博热议话题也围绕明星性格、明星行为而进行。

640.webp (6)

640.webp (16)

节目立意上的差异化策略

2013年《爸爸去哪儿》出现,观众刚接触明星亲子综艺,收看时更多的是带着一股好奇心以及一种窥私欲。然而时代变迁到现在,同类型节目要想打出差异化,在立意上也得做文章。于是,萌娃综艺通过娱乐的方式将不同家庭相处模式展示在镜头中,潜移默化的传递着价值观。

《爸爸去哪儿》通过呈现星爸与萌娃的互动,展示着孩子“真善美”的品格,治愈属性鲜明。比如在第三季中,有这样一个情节。村长李锐问诺一,“你有多爱爸爸?”诺一很认真的想了一下,说“有八十秒爱”。这句回答让爸爸刘烨瞬间落泪,同时也触动着观众的心。80秒爱源自法语情话,“一分钟有60秒,我对你的爱却有80秒,每分钟多爱你20秒。” 诸如此类的治愈情节在《爸爸去哪儿》中还有很多。

除了萌娃人性美的展现,节目也涉及到亲子教育问题,不过展示方式更为内敛,有种润物细无声的意味。长久以来,中国家庭中的父亲常常处在缺位状态,《爸爸去哪儿》类亲子节目也给中国家庭父亲育儿提供了很好的参考作用,凸显父亲在孩子成长过程中的意义。

640.webp (7)

在三档亲子综艺中,《妈妈是超人3》在育儿观念上的碰撞则更加彻底,《妈妈是超人》拍摄地点在家中,状态更舒适自然,节目在良好的亲子互动氛围下,带动观众探讨现代教育理念。

工作和孩子如何兼顾是当代每个职场妈妈都必须面对的问题,在《妈妈是超人2》中就出现过相关议题的探讨。“我不是不支持你工作,只是这个戏你离开的时间太久了,这样对两个孩子有点不太好”,节目中沙溢提出让妻子胡可思考一下怎么平衡工作和家庭的关系,而胡可的态度则十分坚定,“我不认为一个放弃自己的妈妈会是一个好妈妈。” 传递出当代女性更为推崇的价值观——女性不应该被“妈妈”的角色设限。

640.webp (8)

除了价值观上的输出外,《妈妈是超人》里也出现了两代人教育观念的交锋, 在第三季中,大麟子的妈妈与外婆在教育理念上截然相反,一个属于放养式教育,一个属于传统式教育,你能在两人观点的碰撞中,感受到两代人育儿观上的差异,也能从她们的处理方式中学习两代人关系的平衡。《妈妈是超人》展现着真实的家庭关系,衍生出的育儿话题更为丰富。

《放开我北鼻》制作团队深谙“萌是核心吸引力,但绝非长久之计。”的道理,将视线聚焦于非亲子关系的“陪伴”与“沟通”上,同时融入了亲子专家的专业育儿经验分享环节。

640.webp (9)

面对孩子突如其来的意外状况,该如何进行有效疏通和引导?节目中陈学冬做出了正确的示范。面对哭闹的孩子豪豪,陈学冬不纵容孩子哭闹,严肃呵斥,待孩子冷静后,再温柔的和他讲道理。节目中育儿专家针对明星行为的点评,为新晋爸妈育儿提供了行之有效的建议和方式,也为普通人如何与孩子相处,如何聆听孩子内心提供了范本。

如今萌娃类综艺将目光对准教育,为不同群体提供着有效可行的育儿方法,也促进了明星对大众社会的正面引导,实现了立意上的突破。不按常理出牌,不受台本限制,自带萌点与笑点,萌娃综艺的竞争力看起来确实很能打,然而总是“熟悉的味道,不同的配方”,如果萌娃综艺长期处于故步自封不创新的状态,也极易面临被其他节目替代或淘汰的风险。

未经允许不得转载:体育投注外围网站 » 萌娃类综艺的差异化突围战

分享到:更多 ()