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2016年终盘点丨十大事件背后网生行业的繁荣和焦灼

2016年,网生内容行业风生水起,A面是《老九门》《余罪》等现象级作品接连涌现,孔笙、汪涵、哈文等影视大咖强势进入,网生内容市场和预期正不断被调高;B面则是伴随着网生内容市场的繁荣,政策监管也逐步收紧,备案、下架等筑起了行业的门槛。这一年,平台方也不断有大事爆出,乐视危机、优酷换帅、爱奇艺搜狐推出网大标准……这一切构成了2016的繁荣和焦灼。

掌声与板砖齐飞,危机与破局共存,这些都离不开众多个体案例的勾描和烘托,我们结合体育外围数据为大家梳理出了网生行业十大事件,不只是回味,更多是对2017年的憧憬。走起!

“限韩令”生效

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原本在中国一火再火的“韩流”,在2016年下半年遇了冷。

7月初,坊间开始流传“限韩令”之说,据传总局有意向针对韩国艺人在华演艺活动进行限制,审批方面的政策将收紧。

8月,韩星黄致列、鸟叔、IKON等参与的真人秀在电视台播出时均变成了马赛克脸;网传原计划由宋仲基出演的电视剧《新蜀山剑侠传》,遭到制片方临时换角;原定于8月底登陆多家卫视的《翡翠恋人》,因韩星李钟硕参演,播放遥遥无期。转眼间,“韩流”演变成了“寒流”。

11月,又有博主爆出“限韩令”升级,电视台中有韩国明星代言的广告片禁止播出。愈演愈烈的“限韩令”至此,已开始波及到网生内容:《爸爸去哪儿4》中韩星黄致列,在参与节目录制过半后,中途下车,换成了向佐;曾被视频网站高价预定的《蓝色大海的传说》至今播放时间不明……

一直以来备受追捧的韩国元素,从今年下半年起俨然变成了“定时炸弹”,再没人敢轻易触及。

“备案令”靴子落地

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2016年12月19日,总局新政落地,网生内容正式实行备案登记制!

这一年,对于网生内容的监管呈现不断收紧的态势,而相对以往的审查,新政作出的重要调整是业内的网络大电影、网剧、网综等网生内容,重点项目都需要在项目制作之前,提前填写重点网络原创节目信息登记表,实行备案登记制度,并由视频网站统一盖章报送省局备案。

而在本次备案登记制实行之前,爱奇艺和搜狐视频两大平台已先后做出了关于内部自审的新规,爱奇艺发布了“禁九条”,搜狐提出了“七项严格把控+六项积极提倡”。

对于此次新政落地,业内的普遍解读是“该来的都得来”,提前进行风险管控,利大于弊。

《老九门》播放量破百亿

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2016年首部播放量破百亿的网剧诞生,铛~铛~档~正是《老九门》。

爱奇艺自制剧《老九门》改编自南派三叔同名小说,由慈文传媒、爱奇艺、南派投资、国奥影业、乐道互娱联合出品,陈伟霆、张艺兴、赵丽颖(特邀)领衔主演,总制作经费高达1.68亿。在一众期待的目光中,2016年7月,《老九门》在爱奇艺与东方卫视网台同步闪亮登场。

南派三叔自带热度,三位主演又是当红炸子鸡,所以该剧一经开播就话题不断,屡屡承包热搜,网络端的播放量自然一路高歌猛进,单日点击多次过亿。

9月27日,在开播不到三个月的这一天,《老九门》网络播放量突破了100亿,成为全网首部破百亿的自制剧。在电视台端,该剧平均收视率也达到1.138%,刷新了周播剧场记录,可谓全面展现了超级IP、明星主创以及网台联动模式强大的引流能力,从数据角度为“爆款”立下新标杆。

不过,在百亿播放量背后也并非全无争议。《老九门》作为暑期档周播剧,剧集长达48集,播放周期有三月之久,战线拖得极长,剧情不免有注水之嫌,个别剧集还出现了主演长期“下线”、配角强行刷存在感等问题。因此,周播剧究竟应该怎么玩,还有待进一步探索。

《余罪》现象级爆红

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是它!是它!就是它!拯救我们上半年的剧荒,附送一位新的“国民老公”。

警匪题材网剧《余罪》改编自常书欣同名小说,由爱奇艺、新丽传媒、天神娱乐联合出品,张睿执导,张一山、常戎、吴优、张锦程等主演,讲述了警校学生余罪因特殊选拔而进入生活与社会矛盾中,之后成为卧底的惊险故事。

5月23日,第一季在爱奇艺开播,没有大咖大IP,没有太多宣传推广,却凭口碑杀出一条血路:难得一见的题材,惊险刺激的剧情处处吸睛,从豆瓣、微博到朋友圈,口碑一步步扩散开来,成为一时的现象级。主演张一山原为《家有儿女》童星,凭借在《余罪》中突破性的形象与表演,重回大众视线,在流量花肉占据大部分资源的这一年,张一山的走红实属不易,实力为90后实力派代言。

“叫好又叫座”说起来简单,但真正能做到这一点的网剧并不多,如今两季播放量累加超过50亿的《余罪》系列可以称得上是2016年头一个。与大多数网剧只是小规模流行不同,《余罪》竟然在短短时间里,从网络人群走向了年龄背景相差极大的普通观众,进一步扩大了网络剧的影响力,让更多人意识到这一新生媒体形式的存在。在八月份的体育投注正规网站上,《余罪》荣获当年“最佳网络剧”。

乐视资金链危机

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2016年不少涉及到网生内容的风波都发生在11月,不过最吸引眼球、最跌宕起伏的,恐怕还得属乐视的资金链危机。

11月2日,乐视正式发布乐视金融、宣称完成乐视生态的七大板块布局,但也正是在这一天,网上传出消息,乐视资金链紧张,拖欠供应商100多亿元款项。还是那一天,乐视网股价突然暴跌,当日下跌7.49%。

故事到这只是个开始。在乐视网做出辟谣回应的之时,坊间却爆出供应商员工在乐视大厦前拉横幅闹事、乐Pro3延迟发货等消息。

11月6日,乐视掌门人贾跃亭发布公开信,反思公司生态战略高速发展带来的问题,11月7日,贾跃亭再度发声宣布乐视年底考核会严格采取末位淘汰制,淘汰比例至少在10%左右。

在一片唱衰之声中,时间到了11月中,乐视似乎迎来了转机。11月15日,“乐视生态”公号发布了“LeEco和乐视汽车生态获6亿美元投资”的消息,指出资金难题即将化解。

然而风波并未就此结束。12月6日,乐视网股票再度暴跌7.85%,期间大规模裁员消息不断流传。12月7日,乐视网作出回应,称公司“拟披露重大事项”,为此进行停牌核查。“重大事项”到底是什么?12月28日,答案揭晓。乐视网发布公告,称乐视网联合贾跃亭、乐视控股(北京)有限公司已与战略投资者签署了《战略合作框架协议》,涉及交易规模预计超过100亿元人民币,战略投资者已支付了一定数额的诚意金。

这则公告的发布也算是为乐视此前的喧嚣画下顿点,正式宣告乐视已成功“找到了钱”。

《爸爸去哪儿》第四季转网播

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不得不说《爸爸去哪儿》走到第四季,始终“麻烦”不断。韩星中途下车不过是它遇到的一个小麻烦。

2016年3月初,《爸爸去哪儿4》突然面临大危机:播出恐无望。起因是广电总局针对上星卫视下达了“限娃令”通知,要求“有明星子女(无论成年或未成年)参与的节目不再制作播出,已经制作的节目要进行升级改造或放弃播出”。于是,网上一度疯传招商总额超过15亿的《爸爸去哪儿4》要因此搁置。

不过到了8月,峰回路转,《爸爸去哪儿4》宣布变身纯网综艺登陆芒果TV,节目做出一些调整,网综版引入“星爸+素娃”模式。不管是为了配合政策,还是适应网络播出,本来能顺顺利利播出是个好事,万万没想到这一调整恰恰成为日后又一轮风波的导火索。

“等我长大了,我妈就把我嫁给你了!”10月21日,《爸爸去哪儿4》开播一周后,阿拉蕾对“实习爸爸”董力来了句“告白”,一句童言无忌萌化观众的同时,也为节目组贡献了宣传点。自那以后,“霸气告白”、“实力撩爸”、“撒狗粮”等字眼频繁出现在《爸爸去哪儿4》的宣传中,原本的亲子节目有点变了味儿。

一小部分网友开始质疑“喊陌生男子爸爸、脱衣同睡”的节目设计以及节目组渲染“父女CP”的错误导向。慢慢地,相关公益组织、行业专家等大V开始发声,提出同样的质疑,甚至引来公安部大V的关注。面对各方舆论压力,节目组最终回应,表示会在节目设计上更为严密,也会聘请相关专家全程指导。

《爸爸去哪儿4》延续将近一整年的风波告诉我们:台转网之路并非想象中一片坦途,如何适应网络、找到在网络平台的正确打开方式,仍待探索。

爱奇艺公布网大票房

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一直以来,坊间传闻制作网络大电影的投资回报比不低,但何种题材受市场欢迎,行业中又存在哪些投机行为,不少从业者都是两眼一抹黑,而最早提出“网大”这一概念的爱奇艺,在2016年年底推出了一项重大举措。

2016年11月25日,爱奇艺首次公布了VIP会员网络大电影9至10月新片票房榜的榜单,并宣布爱奇艺网络大电影平台将会在每月10日公布上月新片票房榜及总票房榜,该票房榜为爱奇艺给合作方的分成金额。也就是说,从这个票房数据,可以看到片方真金白银能拿到手的钱!

这是视频平台首次披露票房分账金额,也标志着网络大电影的数据向公开化、透明化又迈进了一步。

《鬼吹灯》“上台”受阻

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《鬼吹灯》上台,2016年终究未能成功。

《鬼吹灯之精绝古城》改编自天下霸唱同名小说,由企鹅影视、梦想者电影、正午阳光影业联合出品,靳东、陈乔恩领衔主演,超级IP+超豪华的制作班底,自然是从筹备之初就备受关注。

在年底的腾讯视频V视界大会上,企鹅影视副总裁韩志杰宣布,该剧将于2016年12月12日同步登陆腾讯视频、东方卫视,又引发一轮热议。毕竟小说题材摆在那里,同类型的影视改编亦有前车之鉴,许多人都不曾想到,“摸金三人组”也有登上电视荧幕的一天。

但现实是,这类题材想上台,实在是一条道阻且长的路。

原定于12月12日登陆东方卫视,却未能如约而至,而是调整了播出时间,改为卫视比网站晚一周上线(网站19日,卫视26日)。但是到了12月26日,《精绝古城》的播出又再度被推迟。据最新消息显示,原定档期现已改为播放新版《射雕英雄传》。

原本以为,有“国剧门脸”正午阳光坐镇,单集制作成本超过500万,精良的制作与惊艳的特效,加上完全电视剧级别的阵容,《精绝古城》的网台之路可以走得相对顺畅,现在来看,并非如此。不过东方卫视白花花的银子已经花出去了,希望2017年,《精绝古城》能够尽早与电视观众见面。

少帅杨伟东接掌优酷

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2016年,优酷土豆经历人事“大地震”。

5月10日,曾任合一集团(优酷土豆)董事长兼CEO古永锵发布内部信,任命原优酷土豆联席总裁杨伟东为合一集团总裁,全面负责优酷、土豆、来疯、来玩相关平台业务。这也意味着2012年加入土豆网,有“少帅”之称的杨伟东,在优酷土豆强势上位。

不到半年的时间,曾经宣布任命的古永锵又以另一种方式成为媒体追逐的热点。10月31日,阿里巴巴集团CEO张勇发布邮件,宣布带领优酷走过10个年头的古永锵不再担任优酷土豆董事长兼CEO职务,将出任阿里大文娱战略和投资委员会主席。

其实,这一次的“大地震”并非毫无预兆。古永锵最后一次以优酷土豆CEO身份亮相,是在10月27日优酷的“秋集”上。在会上,他回顾了十年间优酷在视频领域的发展历程,而2017年优酷土豆的发展方向,则是由合一集团(优酷土豆)总裁杨伟东发布。一个回顾,一个展望,似乎已为此轮变动做了提前预演。

创始人出局,古永锵不是第一位。这之后,大优酷的天会是明亮的天吗?

欢瑞世纪借壳上市获批

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欢瑞世纪漫漫5年的上市之路,在2016年年底,终于有了眉目。

11月8日,星美联合发布公告表示收到证监会重组批文,公司将在规定期限内办理完成重大资产重组的相关事宜。这意味着大东家欢瑞世纪成功入主星美,欢瑞世纪的借壳上市申请终于获批。

欢瑞世纪成立于2006年,出品过《古剑奇谭》、《宫锁心玉》、《青云志》、《盗墓笔记》等电视剧及网剧。这家成立了十年的影视制作公司自2011年起就着手筹备上市,引入光线传媒、冲刺上市、失败;重组、曲线上市、再次失败;直至2015年4月,欢瑞确立了买壳上市的方案,历经1年多的时间,申请终于获批,拿到了上市的“入场券”。

值得一提的是,今年8月,欢瑞世纪曾与腾讯视频签订《投资摄制协议》,开启大剧战略合作。自2017年至2019年,将每年合作拍摄8部电视剧或网络剧;腾讯视频还将建立欢瑞影视专区,收取专区会员费。如今,一只脚已迈进上市的大门,又与腾讯视频联手探索付费会员制的新模式,2017年欢瑞世纪将给网生行业带来怎样一番冲击,值得期待。

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