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把《鬼吹灯》和《盗墓2》成功卖给卫视,企鹅开启网台联动2.0

得益于《如果蜗牛有爱情》商业模式的成功尝试,企鹅影视明年将有9部自制剧以反输电视台、付费提前看的模式推向市场。这意味着视频平台不仅对内容拥有更多的话语权和把控度,而且在付费排播上也会获得更大的自主性和灵活性,而这一切都攸关会员业务、广告收入等制作方利益。

平台自制、反向输出……摸索了一年多,视频网站们终于get到了网台联动的正确姿势,准备全面“反攻”电视台了。而企鹅的这一次大手笔能不能为网剧行业趟出一条新路,还需要时间和市场给出答案。

或许正如企鹅影视副总裁、腾讯视频版权合作部总经理韩志杰所言,先网后台一定会是未来的一大趋势。

 

反向输出,企鹅在下一盘很大的棋

年底,晒片单、谈战略的好时节,真真是你方唱罢我登场。在自制剧方面颇有心得的腾讯视频,其战略布局尤其受业内关注。

在日前举行的“不负好时光——2017腾讯视频V视界大会”上,企鹅甩出了2017年战略及内容储备“账单”,最大的亮点莫过于企鹅影视将有9部自制剧以反输电视台的模式推向市场。

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腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀

除《鬼吹灯之精绝古城》12月12日将同步登陆腾讯视频与东方卫视外,腾讯视频明年将联合江苏、东方、北京三大卫视及TVB,以共同出品或内容反哺的合作模式,推出至少8部网台联动自制剧。

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第一反应是有钱任性,第二反应则是,网络剧与电视剧之间的界限越发模糊了。

“今年9月份,Thirty(即腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀)在上海视听季的论坛上讲了一个定义,他说他认为,网络剧应该是视频网站占主导的项目,投资是我们,主控是我们,我们互联网发起的项目。”韩志杰回忆道。

一年多来,网剧市场规模扩大,监管收紧,传统团队不断下场,不管是选材上还是制作上,内容确实越来越有上台的资质。今夏,爱奇艺的《老九门》同样也登上了东方卫视周播剧场,引发收视狂潮,可见这些“探险类IP”的题材,也早已不是障碍。

内容反向输出不新鲜,但这样的规模化输出,可是前所未见,坐拥2000万VIP会员的企鹅似乎在下一盘很大的旗。

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企鹅影视副总裁、腾讯视频版权合作部总经理韩志杰与导演管虎企鹅的第二部《鬼吹灯》,联合耀客传媒打造、管虎执导的《黄皮子坟》,也在会上首度公开了选角,青年“胡八一”花落台湾小生阮经天

网台联动,不得不说的《青云志》

网台联动因有着很好的导流、营销效果和收益一直被业内推崇,但一路走来各方合作磕磕绊绊。

今天(终于)迎来收官的奇幻大剧《青云志》,无疑是腾讯视频2016年极具代表性的网台联动项目。该剧由欢瑞世纪出品,李易峰、赵丽颖等主演,于2016年7月31日登陆湖南卫视超级独播剧场,腾讯视频、芒果TV会员抢先看。

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这排播方式,初看着实令人懵圈

内容好坏且不说,漫长的播出周期是《青云志》的“致命伤”。网友永远跟着最新的热点走,如果不是这几天高调收官,估计很多人都不知道这部剧默默从暑期档更新到了十一月。

“《青云志》播出周期比较长,虽然播放量和会员拉动依然很好,但对于后期的声量会有一定影响,社交媒体的讨论度有一些疲软。” 韩志杰坦言。在他看来,周播剧最好能在七周左右播完,“体量在28集以下是最理想的,特别有利于这个剧做一些话题性炒作,观众也不会疲惫。”

惊心动魄,回忆《青云志》时,韩志杰用了“惊心动魄”来形容背后的沟通过程,“有些地方你能掌握,有些地方你没办法掌握,那你只能把你能掌握的那一部分做好,希望结果是最好的,只能这样。”

想必,正是这种惊心动魄,促使腾讯视频选择了成立企鹅影视,持续在内容制作的上游发力。自制剧,不仅意味着性价比更高的差异化内容储备,更意味着对内容体量更好的把控,以及付费排播上更大的灵活度,与会员业务息息相关。

“我们为什么愿意做自制,是因为跟版权剧相比的话,第一是每个自制都有付费的权益,版权剧我要跟着电视台的节奏来走;第二是我自己的控制力会更强一些。同时这个IP如果在我自己手上的话,我可以分享这个IP所有的利益。”韩志杰说。

《蜗牛》模式,正确打开网台周播剧

当然,即便自制剧在反输卫视时能够实现视频网站主控、最大程度上避免那些“惊心动魄”,其制作与宣发也是一大学问。犹记得去年此时上线的《他来了,请闭眼》高开低走,节奏为人诟病;《九州天空城》靠魔性金句在B站走红,收视率却不甚理想;《老九门》某些惊悚镜头被大幅删减,在对电视观众充满了人文关怀的同时,不免引原著粉跳脚。

直到今年年底,我们才迎来了一部叫好又叫座的网台剧。

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《如果蜗牛有爱情》由企鹅影视、正午阳光联合出品,侯鸿亮担任制片人,王凯、王子文主演。之前体育外围有聊过,这部剧改编自丁墨同名推理言情小说,但是改编得非常根红苗正,制作也相当精良。目前,该剧豆瓣评分达7.9,比同系列、同团队的《他来了,请闭眼》高出近2分。

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如企鹅所愿,这部剧玩了多种商业模式——反输电视台、付费提前看(除每周一晚的三集,对会员周二至周四各更新一集,会员提前一周看到大结局)、边看边买,等等。从目前反响看,优质内容的效应凸显。

一部合格的网台周播剧,除了之前提到的体量问题(控制在28集以内),韩志杰认为,剧集的悬疑性也非常重要。“周播对观众的考验还是非常高的,《蜗牛》下面会有很多人评论说,‘怎么又要等一周’,‘又要等好久、想死的心都有’,类似于像这种,他肯定是没有看日播剧场来的更加痛快,所以对我们来讲悬疑性很重要。”

据悉,原本《蜗牛》是按照45分钟一集进行拍摄,不过为了适应东方卫视周播剧场,重新按照一集30分钟进行了剪辑,“导演现在做的一个很重要的工作就是重新打点,看怎样才能更吸引人,30分钟一集,打点也是非常重要的。”韩志杰说。

韩志杰坦言,目前不管是在网台收视方面,还是对于付费会员的拉动方面,《蜗牛》的表现都称得上“超出预期”, 更重要的是,“让我们掌握了一些真正做台网联动的周播剧的方法。”

网台联动进入2.0时代

网台联动在今年已经不是什么新鲜事。观众追剧越来越没有耐心,制片方追求作品更早变现,电视台在试图挽留流失中的年轻观众,当然更重要的,视频网站话语权一天天在变强。几方作用之下,一新一旧两种渠道,走到了一起,携手排播。

虽然背后有着这样那样的“惊心动魄”,但正如我们所观察到的,大大小小各个平台,虽然打法不同,也都在进行网台的尝试,大势无可逆转。

腾讯视频连发九部网台剧,其中不乏《鬼吹灯》、《盗墓笔记》等大IP,以量的攻势将网台联动推向了内容全面反输的2.0时代。

下一个是谁、又将如何出招呢?

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