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问诊网剧未来,看2016年爱奇艺如何改写行业格局?

文/王荟
编辑/邓纯雅

自2007年诞生起,网剧至今快走到第十个年头,捧红过自己的明星,也推出过自己的神作,因蓬勃的创意被称赞过,也因尺度问题被整改过,但总归还是风头正劲,大咖、资源、热钱纷纷涌入。那么,如何让网剧步入正轨、健康发展,成为各界关注的焦点。

0 题图吧

5月6日,由爱奇艺主办的“2016爱奇艺世界大会—中国网络剧发展高峰论坛”在京举办,此次高峰论坛作为2016爱奇艺世界大会九场高峰论坛中的重要一环,旨在探讨中国网络剧发展的趋势和机遇。除爱奇艺几大高层外,中视协副主席欧阳常林、北京文化总裁夏陈安,以及多名内容商、知名创作人、畅销书作家纷纷到场。体育投注外围网站作为网络影视行业垂直媒体,以权威的数据与深度的报道著称,此次作为唯一一个第三方,体育投注外围网站CEO王蓓蓓也出席论坛,就网络剧的题材创新发表精彩见解。

此外,值得注意的是,爱奇艺现场正式提出12集X45(或60)分钟的超级网剧规格,以及面向内容商的付费分成商业模式,并发布2017年的八大重磅合作项目。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,继网络电影之后,爱奇艺希望以规格与商业模式的创新,重塑网剧大市场。

网剧转型、内容精品化从年前就一直在喊,但从未有哪家平台执行得如此高调——直接定义准入门槛,推出新型商业模式,大力开放以吸引优质内容商,最终推动内容的革新。

那么,这会如龚宇的愿,让这个与网络视频一同诞生、但一直没有真正成熟的网剧业成功蜕变吗?

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题材+技术,网剧创新点知多少

现场,在由爱奇艺副总裁、版权管理中心总经理张语芯主持的论坛“网剧未来的创新点”上,正午阳光总裁侯鸿亮,双羯影业创始人、著名畅销书作家编剧匪我思存,北京文化总裁夏陈安,著名编剧、高格影视总裁汪远,体育投注外围网站CEO王蓓蓓从题材与技术角度,对网剧的创新进行了探讨。

基于体育投注外围网站的观测,王蓓蓓表示,科幻题材今年极具潜力,仅三月份就有3部科幻剧上线,五月份有4部即将播出,另外,随着资本的涌入和全产业链开发的趋势,对于具有游戏式世界观的仙侠奇幻、都市魔幻、探险类题材的需求也将加大。同时,基于IP本身,网文中热门的重生题材、网游题材,也逐渐在影视中出现。但同时,“旧瓶装新酒”未尝不可,用新审美做老故事,用新的表现手法打造现实主义题材,都值得期待。

侯鸿亮坦言,网络剧和电视剧的差异化已经越来越少,未来网剧的题材一定是百花齐放的,自己甚至想过做一个重大历史题材的剧集在互联网进行播放,只有走到那一步,网剧才是真正从技术层面到受众层面都迎来了更加广阔的市场。而一度属于传统媒体阵营的夏陈安则大度表示,网剧就是要和电视剧走出差异化,古装、玄幻、穿越等在电视管控较多的,正是网剧可以大力发展的方向,不必忌讳,要大力发挥互联网的大数据以及实时互动的优势。匪我思存以小说为例,提出网剧题材将进一步走向细分。

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当天,各位嘉宾也探讨了VR与直播技术对于影视行业的影响。汪远表示,网络直播和VR技术未来都有可能改变影视剧生态,但是暂时改变不了影视剧本身的内容和创作;剧就是剧,有很多规律不能随便被技术打破;新的技术可以让生态和盈利点,以及行业的运营更加前卫、更加全面、更加进化,但内容还是以剧为主的。

侯鸿亮透露,曾经有一部戏,他想过把每一集重点的场景先利用VR拍出来,因为时间原因没有完成。他也从中发现,VR内容的拍摄和传统视频语言规律完全不一样,可能以后要针对这个新技术重新调整视频语言,但VR未来一定是方向。

王蓓蓓指出,直播和VR的技术相反,VR是自己独享的文化,直播则是多人围观的文化,在影视剧方面,剧集开播之前的宣发、开播以后的粉丝活动完全可以用直播来实现。体育投注外围网站此前也尝试过直播演员试镜,一度收获五万多点击,六万多点赞,也不失为一种良好的预热方式。

规格创新,对标美剧

内容创新之外,规格创新同样不容小觑。在两天的两场发言上,龚宇都以网络电影市场为例,指出在一个市场野蛮生长的阶段,规格对其发展速度与空间的重要性。

网络电影的前身是微电影,彼时,全行业每年可以出小几千部,时长从几分钟到三十分钟不等,且没有商业模式。两年半之前,爱奇艺给网络电影划出了门槛,六分钟以上向用户收费,此后,微电影式微,网络大电影日渐火爆,从2014年的400部到2015年的600部,2016年则将达到2200部。而爱奇艺敏锐的嗅觉也得到了回报,在很长一段时间内,它在网络大电影界都保持着无法替代的特殊地位。

网络剧领域又何尝不是如此?虽然大家起步时都差不多,但率先实行会员制的《盗墓笔记》、首个网络付费首播的电视剧《蜀山战纪》、甚至“限外令”后第一部中韩同步播出的韩剧《太阳的后裔》,都出自这个让人又爱又恨、还忍不住掏钱买会员的爱奇艺。

爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹在致辞中表示,每一个现象级内容背后都伴随着不同程度的创新和突破。正如美剧的进化——从情景喜剧《老友记》到强情节剧《越狱》,再到电影导演大卫•芬奇打造、创造性地在互联网上线的《纸牌屋》,戴莹认为,爱奇艺走的也正是这样一条道路。那么,情景喜剧有了,强情节剧有了,业界大咖也纷纷而至,下一步的确要在排播模式上下手,冲着精品化、高质量进发。

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而爱奇艺这次甚至做得更绝,把规格当做标准来尝试,制定了自家“超级网剧”的定义:

一、规格。 单集时长在45分钟或60分钟,12集为一季,12、24、36、48成为制作集数的基数与单位;

二、制作。 希望制作具有电影品质的内容。

而这样的超级网剧,爱奇艺打算做多少部?答案是30以上,上不封顶,同时也开放爱奇艺文学版权库中的20多部IP与有意者合作,出手十分大方。

当天,爱奇艺也公布了2017年超级网剧的重要合作项目《绯闻女孩》、《大主宰》、《琅琊榜2》、《飘香剑雨》、《爵迹》等,并与项目方签约,这些项目方有被称为“国产剧门脸”的侯鸿亮团队、有“网剧一哥”白一骢的团队,更有华纳兄弟、阿里影业等行业巨头,无论IP还是团队,无疑都离“《纸牌屋》阶段”更近一步。

付费分成,重塑商业模式

网剧的盈利一直是个大问题。从2007年诞生以来,网剧均是用户免费观看,其主要商业模式就是广告,贴片、中插,以及被观众吐槽已久的内容植入;一部分片方能够通过手游、周边、见面会、大电影等方式获取一定的长尾收入,但也未必足够。成本无法回收,总有一天要制约内容的发展。

因此不难理解,为什么会员付费自打被证实可行之后,会被各家平台如此推崇。那么现在,经过几番尝试后,爱奇艺打算更进一步。

爱奇艺高级副总裁杨向华称,爱奇艺的很多超级网剧已经开始采用“付费+广告”的混合排播模式,收效甚佳,因此,他们决定将用户收入也以分账的模式开放给合作的内容方。

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如图,付费网剧的分账模式指,爱奇艺以付费+广告的混合排播模式播放网剧,合作伙伴向爱奇艺提供内容。

如图,对这些网剧的标准有四条:符合国家的相关法律法规;单季网剧的总时长不少于240分钟(多少集一部,每一集多少分钟不做定义);制作水准精良;符合爱奇艺的内容价值观,青春阳光、弘扬正能量,有爱心。

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至于价格,爱奇艺将会根据质量、故事、甚至是否符合爱奇艺的内容价值观,将项目分为ABCD四级(据悉,网络大电影也同样将被分为四档),价格分别为10块、8块、6块和4块每季,具体分成公式为:有效播放次数*每集单价*50%【每集单价=每季价格/集数;有效播放次数:单集观看超过6分钟计一次】。对于AB两级的网剧,爱奇艺独家合作,CD两级可以全网发行,但要求播出模式一致。

那么首先,时长的门槛很可能就此诞生了——如果单集不到6分钟,根本没钱收;另外,集数需要好好拿捏,在级别和播放量相近的情况下,集数越少,越占优势;最后,和目前的网大一样,“前6分钟”可能成为网剧的关键,如何在6分钟内理清情况、引起悬念,令人产生看下去的欲望,值得细细研究,而且是每集的前6分钟(然而体育外围也很好奇,这种情况下的传统广告植入将如何操作、如何权衡)。

在龚宇看来,这将是一种更健康、更公平的商业模式,过去靠粗糙内容吸引眼球的法子,将越来越行不通。流量和收入与内容好坏的联系将更加紧密,好的作品更有可能得到相应的回报。

根据现场情况来看,新的分账模式对内容方还是相当有诱惑力的。说起来,正是快速灵活的变现方式引爆了网络电影市场,如今,网剧市场很可能也因此迎来一轮新变局。虽说对于单集投入几百万的重磅内容,这方面的收入依然显得很微小,但有总比无好,毕竟,虽然人人都爱谈诗与远方,但又有谁能真的忽略眼前的苟且呢?

结语

自2007年诞生,网络剧已经走过近十个年头。早有人言,2016年将是网络剧的一道分水岭,大投入、高质量、大咖加盟的头部内容与短平快、创意取胜的PGC将成为界限分明的两极,但无论如何,精品化、正规化都是大势。

爱奇艺于2016年即将过半时,高调制定网络剧的准入门槛与分账模式,通过形式的变革、促使网剧加快内容上的精品化转型,目的之明确、手段之霸道,令人咋舌。

不过,遥想当年,《盗墓笔记》首次对会员全集上线、爱奇艺服务器一夜被冲垮时,大家感叹之余,同样是怀着质疑与看热闹的心情,而如今,仅一部《太阳的后裔》就给爱奇艺带来了将近千万美元的会员收入。

那么,爱奇艺如今再次出招,不知行业格局又将如何改写,且看其他平台如何接招罢。

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